您的位置：網(wǎng)站首頁 > 餐飲管理文庫
MOGL：餐廳移動忠誠度方案，用高科技的方法來省錢
日期：2013-5-19 13:35:32 標(biāo)簽：餐廳移動忠誠
零售商們面對的最大應(yīng)戰(zhàn)即是怎么將大家招引到店內(nèi)。他們的慣常做法是發(fā)放優(yōu)惠券或許打折，團購網(wǎng)站過去兩年的火爆，正是適應(yīng)了線下店肆的這一激烈需求�？墒窃蹅兛吹綀F購類的推廣形式面對著極大的應(yīng)戰(zhàn)，消耗者沖著低扣頭來了，可結(jié)尾沒有幾個能留下來變生長時刻顧客。所以，關(guān)于線下商家來說，客流量當(dāng)然重要，更要緊的則是怎么晉升顧客忠實度，讓顧客重復(fù)到店消耗。這個時分，商家需求擬定一個有用的忠實度獎賞方案，以進步回頭客。當(dāng)然不是說優(yōu)惠券沒用，這是當(dāng)前比擬真實且有用的招引顧客的方法，可是日子中很多人并不喜愛帶著或許出示優(yōu)惠券。而移動互聯(lián)網(wǎng)年代，咱們能夠有愈加聰明的做法，將忠實度方案和優(yōu)惠券推廣運作的愈加有用率。在之前的文章中，bukop.com介紹過Linkable Networks，這是一個將用戶銀行卡賬號與優(yōu)惠券信息進行綁定，刷卡主動實現(xiàn)的效勞，讓咱們徹底不需求運用任何數(shù)字優(yōu)惠券、會員卡或許掃描二維碼。
今日要共享的MOGL跟Linkable Networks的構(gòu)思有點相似，也是運用銀行卡與優(yōu)惠綁定，僅僅后者做的是優(yōu)惠券效勞，前者做的則是常客獎賞。MOGL的標(biāo)語很有意思——”吃飯，賺現(xiàn)金”，是指客戶任何時刻在協(xié)作餐廳用餐并運用其注冊的借記卡或信用卡進行付出，都將取得10％的現(xiàn)金返還。
MOGL渠道發(fā)布于2011年4月，公司總部坐落美國加州的圣地亞哥，要點面向餐飲業(yè)，運用游戲機制供給獎賞辦法，鼓舞重復(fù)拜訪協(xié)作的飯館。這款運用除了返還現(xiàn)金獎賞，還交融了比賽以及社會公益等理念，選用了漸進的方法，發(fā)明了愈加招引人的忠實度方案�？偨Y(jié)起來，MOGL供給了三種獎賞機制：吃飯返現(xiàn)，每月比賽獎賞和慈悲餐捐款。每次顧客在協(xié)作餐廳吃飯，只需運用在MOGL渠道上注冊的借記卡或信用卡付出用餐費用，就會得到10％的現(xiàn)金返還。每月這筆錢將被主動劃回顧客的信用卡。 每月在每個餐廳消耗贏得現(xiàn)金返還前三名的顧客，將取得該店額定的現(xiàn)金獎，有的獎金乃至超越100美元。這種帶有游戲性質(zhì)的忠實獎賞方法，比照傳統(tǒng)的優(yōu)惠券和累積徽章，是一個愈加令人鼓舞的獎賞制度。一起MOGL的注冊用戶每經(jīng)過該運用在其協(xié)作餐廳中消耗20美元，MOGL就主意向有需求的人捐獻一餐。
用戶也能夠運用這款運用查找周邊有沒有參加該方案的餐廳。而關(guān)于個人的協(xié)作伙伴，MOGL向這些餐廳供給客戶剖析及出資回報率等有關(guān)數(shù)據(jù)。
MOGL自推出以來，得到了商家和消耗者的積極響應(yīng)，從其疾速發(fā)展?fàn)顩r可知，MOGL已經(jīng)變成餐飲業(yè)忠實度方案無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。截止2012年5月，MOGL取得了幾個跟5關(guān)聯(lián)的里程碑式的高生長：已經(jīng)有500多家餐廳與之樹立協(xié)作關(guān)系，捐出5萬多餐給需求的人，注冊用戶超越5萬，每月返還現(xiàn)金達5萬元，在加州的5個城市供給效勞（圣地亞哥，橘子郡，洛杉磯，舊金山和凡吐拉市）。
MOGL在2012年年頭第二輪融資中取得1000萬美元資金，這家草創(chuàng)募資總額達1240萬美元。并方案在2013年年頭進行下一輪融資后將效勞拓寬至紐約、西雅圖和波特蘭。
在移動忠實度項目方面，MOGL面對最直接的比賽對手，如Foursquare，主要是經(jīng)過用戶頻頻的主動報到取得徽章獎賞，累計必定徽章后由商家供給扣頭和優(yōu)惠獎賞。而進店獎賞運用Shopkick和國內(nèi)新創(chuàng)的趣逛，則選用主動報到方法，供給了另一種移動忠實度獎賞的思路，值得重視。
今日要共享的MOGL跟Linkable Networks的構(gòu)思有點相似，也是運用銀行卡與優(yōu)惠綁定，僅僅后者做的是優(yōu)惠券效勞，前者做的則是常客獎賞。MOGL的標(biāo)語很有意思——”吃飯，賺現(xiàn)金”，是指客戶任何時刻在協(xié)作餐廳用餐并運用其注冊的借記卡或信用卡進行付出，都將取得10％的現(xiàn)金返還。
MOGL渠道發(fā)布于2011年4月，公司總部坐落美國加州的圣地亞哥，要點面向餐飲業(yè)，運用游戲機制供給獎賞辦法，鼓舞重復(fù)拜訪協(xié)作的飯館。這款運用除了返還現(xiàn)金獎賞，還交融了比賽以及社會公益等理念，選用了漸進的方法，發(fā)明了愈加招引人的忠實度方案�？偨Y(jié)起來，MOGL供給了三種獎賞機制：吃飯返現(xiàn)，每月比賽獎賞和慈悲餐捐款。每次顧客在協(xié)作餐廳吃飯，只需運用在MOGL渠道上注冊的借記卡或信用卡付出用餐費用，就會得到10％的現(xiàn)金返還。每月這筆錢將被主動劃回顧客的信用卡。 每月在每個餐廳消耗贏得現(xiàn)金返還前三名的顧客，將取得該店額定的現(xiàn)金獎，有的獎金乃至超越100美元。這種帶有游戲性質(zhì)的忠實獎賞方法，比照傳統(tǒng)的優(yōu)惠券和累積徽章，是一個愈加令人鼓舞的獎賞制度。一起MOGL的注冊用戶每經(jīng)過該運用在其協(xié)作餐廳中消耗20美元，MOGL就主意向有需求的人捐獻一餐。
用戶也能夠運用這款運用查找周邊有沒有參加該方案的餐廳。而關(guān)于個人的協(xié)作伙伴，MOGL向這些餐廳供給客戶剖析及出資回報率等有關(guān)數(shù)據(jù)。
MOGL自推出以來，得到了商家和消耗者的積極響應(yīng)，從其疾速發(fā)展?fàn)顩r可知，MOGL已經(jīng)變成餐飲業(yè)忠實度方案無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。截止2012年5月，MOGL取得了幾個跟5關(guān)聯(lián)的里程碑式的高生長：已經(jīng)有500多家餐廳與之樹立協(xié)作關(guān)系，捐出5萬多餐給需求的人，注冊用戶超越5萬，每月返還現(xiàn)金達5萬元，在加州的5個城市供給效勞（圣地亞哥，橘子郡，洛杉磯，舊金山和凡吐拉市）。
MOGL在2012年年頭第二輪融資中取得1000萬美元資金，這家草創(chuàng)募資總額達1240萬美元。并方案在2013年年頭進行下一輪融資后將效勞拓寬至紐約、西雅圖和波特蘭。
在移動忠實度項目方面，MOGL面對最直接的比賽對手，如Foursquare，主要是經(jīng)過用戶頻頻的主動報到取得徽章獎賞，累計必定徽章后由商家供給扣頭和優(yōu)惠獎賞。而進店獎賞運用Shopkick和國內(nèi)新創(chuàng)的趣逛，則選用主動報到方法，供給了另一種移動忠實度獎賞的思路，值得重視。
本文由 餐飲管理 食堂承包http://aizhuangx.com 整理提供
